首先，要想提高电商平台广告投放的效果，得先明确我们投放的目的是什么。

不能一谈广告的效果，就只说能带来多少销售，把广告投放只和销售额挂钩是难良性投放的。我们投放广告有不同的目的，那就有不同的效果来衡量广告投放的优劣。比如，我们是要推广一个品牌，那当然是希望知道和了解的人越多越好；又比如，我们是推广一项调研问卷，那当然是希望参与的人越多越好。上面两个例子都不是纯粹为了销售，所以衡量他们的效果，也自然不能用销售额。只有当我们把投放的目的搞清楚，才能真正的评估广告效果如何，这也是提高网络广告投放效果的**步。

其次，投放目的明确了，就要选择正确的广告平台和广告形式，因为不同的平台和形式带来的效果也有所不同。还是刚刚的例子，我们推广一项调研问卷，那一定要选择用户能方便填写的平台，音频类的平台显然优先级要差一些，因为很多用户可能收听时，正在做其他的事情，比如开车等等。广告的形式也是必须要考虑的，如果是以曝光为主的，那选择原生信息流或App开屏类的可以保证曝光量；如果是**转化，从需求出发，搜索类的广告效果可能更好。

*后，提高网络广告投放的效果，还要选对人群和内容。选对人群需要我们自己对目标用户有深入的分析和经验总结，了解他们是谁，喜欢在网络上做什么。一方面我们可以通过平台筛选用户，另外我们还可以通过人群的基本属性在投放是进行筛选，比如地域、年龄这些。还有就是为他们提供感兴趣的内容，让他们不仅仅是被广告圈中，而是被内容所吸引。一个好的广告内容可以引起用户的共鸣，他们甚至会自发地传播广告信息，参与到广告投放中来。

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