信息流广告投放=平台属性+投放设置+创意+落地页

平台属性：“平台属性”这道关卡，可以理解为是让你选择有利于自己的场地。

投放设置：通常，在信息流环境中，用户往往是没有很明确的诉求，所以，我们不需要通过需求标签来提高定向的精度，而是兴趣标签。但一个兴趣标签可能被多名用户所拥有，而每名用户对于兴趣标签的需求强弱度是不同的。我们要如何确保这个信息流广告是他*想要的?即让广告与用户的需求高度匹配、高度符合。

兴趣+基础定向：

假设，某汽车贴膜广告主，准备投放信息流广告，那么将拥有“汽车”这一兴趣标签作为主要投放人群。但效果并不好。这是因为用户喜欢车，但不代表有车，更不代表愿意花高价钱为车贴膜。所以，单凭兴趣一个标签是不够的，还需要有用户的消费水平等。那么，在信息流广告投放过程中，我们便可在兴趣定向的基础上，根据产品受众人群的属性进一步定向，去细分流量，使其更精准。

兴趣+行为定向：

假设某吸尘器广告主，准备投放信息流广告。于是，他根据“吸尘器打扫毛毯更干净”这一逻辑，锁定近期购买过毛毯的用户进行投放，

但效果也不好。为什么?  因为用户购买毛毯可能只是因为好看或者是便宜，那么便不会因此而花大价钱2k左右再买一个吸尘器。所以，我们便可在兴趣定向的基础上，利用大数据对用户行为进行精准分类，进一步划分人群，提高精准度。信息流广告的流量意向确实没有竞价推广的意向高。但是如果利用好投放设置高效筛选人群，通过创意图文激发兴趣，再到落地页进行引导线索转化，效果也不会差。

5、持续对广告的优化，广告投放并非说是投放推广“成功”就结束了，运营后台监控在整个链路中，数据是非常的重要的，每个环节的情况都需要进行监控，如竞价价格、竞价情况、展现情况、点击情况、转化情况等等，都必须了如指掌，对这些数据不理想的地方，可以改变投放策略及优化，确保成本在可控范围内，实现广告效果。