企业在进行信息流广告投放的过程中，有“三架马车”：定向、素材、落地页。我们都知道，定向和素材对于广告投放的重要性，但是落地页才是承接转化的核心要素，因此落地页的优化相当重要。

一、什么是落地页以及构成

◆什么是落地页面

落地页是目标用户被广告吸引点击后的落地页面，页面承载了一定目的，也可以称之为着陆页。

落地页的主要功能

●承接流量，企业在对于落地页设计时，需要和推广的内容配合，这样能起到承接流量的作用。

●引导转化，就是把对产品兴趣高的消费者转化为信任用户，通过咨询工具等方式刺激消费者进行合作。

●引导转化，就是把对产品兴趣高的消费者转化为信任用户，通过咨询工具等方式刺激消费者进行合作。

◆落地页的构成

一个引流的落地页要素有哪些呢？

●主要包含了：价值定位、产品特征、信用背书、行动呼唤、主要形象、好处利益、社会证据等。

●目的：点击、推荐、填写、购买。