01定位优化对象：

所谓数据化驱动运营，其实就是从曝光、点击率、转化率、ROI等数据来观测计划的好坏。对于曝光起量快、转化效果好的广告，要加大曝光量；而对于转化效果不佳的广告、要通过预算、定向、调创意等方式降低其广告消耗速度。

02广告调整：

广告调整一般可以从出价、定向、素材、预算等四个方向重点优化。

1）消耗速度调整

广告调整通常可以从广告组——广告计划——广告创意这3个不同的层级分别实现。在电商平台大盘竞争压力比较大的时候，整体广告成本可能会飘起来，这个时候可以通过广告组的预算来调控整体放量速度，避免产生不必要的损失。

如果只是单条计划超成本较严重，可以从计划层面来优化出价，用来调控成本，但是记得oCPM目前每天调整次数只有一次，调2次就失去赔付保护了。另外，如果单条计划超成本严重，可以从创意维度来优化，对于那些转化成本高，或者不出单只消耗的计划可以直接采取删除，避免过多无用创意带来的成本偏高。

2）创意调整

广告素材在投放的过程中会出现衰退的现象，当素材衰退并且不起量的时候，可以将素材换开头继续测，或者重新混剪之类的。

为了保证新计划的多样性，尽可能将计划和计划之间做出区别，运营精力比较充足的话，可以纯靠堆新素材来起量和控制成本。

另外，对于一些转化好的素材其实也是可以重新复制计划投放使用的，因为素材是由模型继承的，可以沿用之前爆单数据，继续起量。