信息流广告投放流程有哪些？

1、定向推广

信息流其实就是花钱买流量，这就需要我们对产品有一个清楚的用户画像了，一方面可以帮助我们进行定向推广，另一方面更有针对性地优化账户。一般的情况下，可以根据以下几点来获取完整的用户画像：

①获取基础数据用户调研是收集用户们信息常用，并且也是有效的手段。它能够帮助我们深入的了解目标受众的需求和心理特征，创造出贴合用户需求的页面，在一定程度上甚至还可以吸引潜在用户的转化。
②明确用户行为特征
由于信息流是用户被动接收信息，那我们就需要根据用户的自发行为(即行为特征)，去确定推广方向。
③根据用户的特征将其分类
通过对用户调研、行为特征分析，我们基本上已经能够搭建出一个完整的用户画像。
当清楚用户画像之后，我们需要对用户进行精细化分类，确定不同的受众定向，以便更有针对性地对用户制定推广策略。

通常情况下，可从以下三个角度来进行：
（1) 用户：什么样类型的用户对产品感兴趣?
（2) 场景：目标用户的活跃场景
（3) 需求：目标用户对于产品的需求是什么?

2、创作高点击率的创意
当前期确定目标用户定向后，便需要去优化创意，以便去吸引潜在用户。
通常可根据以下几个原则来逐步进行操作：

①站在用户的视角去思考：
就是站在用户的立场，而不是自己的立场去思考问题。
任何一个能够火爆的产品一定是满足了用户的需求。
由于用户信息流的展示环境较为复杂，且用户注意力非常分散，那在物料设计上要能让用户一目了然的了解到广告所传递信息。
所以，一般我们可遵从以下几点来进行：
①利用反差
利用背景颜色与产品形成反差，从而使产品或卖点变得更加突出
②字体简洁
文字不超过图片三分之一，适当留白，文案更容易凸显，才能快速传达广告内容
③设计突出
选择高质量的清晰画面，颜色要控制在三种以内。避免中心沟通，以为这样容易形成死板的感觉.

3、根据用户的使用场景，选择卖点
一般情况下，用户在不同时间、不同环境的关注点也是不同的。
总结出一个完整的信息流投放流程基本上可以归为：定向目标用户—创意物料设计—优化着陆页—投放数据追踪—优化投放方向。