从定义上，可以看出，FEED直投直播间是为商家推出，帮助商家提升直播间转化的一种付费流量产品。

　　01、准入门槛的限制

　　当前，电商直播广告，**小店身份广告主进行入驻。

　　鲁班官方资料

　　而在*新的小店入驻规则中，个人入驻已暂停，**企业/个体工商户入驻。

　　dou音小店入驻条件

　　也就是说，一般创作者是没有资格投放FEED流广告的。

　　个人用户想进行FEED直投直播间，需与有资格的广告开户账户进行绑定/授权才可以，直播中所推商品也要属于小店商品。

　　02、FEED流投放逻辑

　　在FEED流投放中，创建投放计划是第一步。

　　在创建计划的过程中，要先为计划设置预算，然后是明确的转化目标和投放人群，再为目标和人群进行出价，都设置完毕后上传创意素材(直播间FEED无需设置素材)。

　　在这里，计划预算就像是油箱，转化目标和投放人群是路线，转化出价是油门。

　　车子跑的方向对不对由路线来决定，而车子能跑多快、跑多久则由油门的深浅和油箱的大小来决定。

　　当计划建立成功，广告进入投放环节后，会进入广告的匹配流程。

　　用户在自然浏览视频推荐页的视频内容时，会触发到广告请求。

　　系统接收到广告请求后，会先在广告仓中，基于用户特征等，为备选广告进行排序，调出满足需求的广告。

　　然后，对满足需求的广告按eCPM进行排序，调取排序*高的广告送达给用户。

　　用户浏览广告后，会给出相应的转化行为，系统通过收集大量的转化数据，识别高转化用户的用户特征，再进行优化匹配，为广告寻找转化率更高的人群，提升广告效果。