当前，电商平台的广告位可以分为四大类，分别是开屏广告、信息流广告、搜索广告和电商广告。

四种广告类型中，信息流广告是zui常见、常用、也是体系庞大、操作复杂的广告类型。我们先来重点对信息流广告进行分解。

所谓信息流广告就是融入在视频推荐页中的视频广告内容，我们所说的DOU+和FEED直投直 播间都属于信息流广告的范围。

从展现形式上分为两大类，分别是单页信息流和原生信息流。

单页信息流是不需要电商平台账号作为发布主体，点击视频后直接跳转到落地页或吊起APP的广告形式。

原生信息流则必须由电商平台账号发布，视频页中除了banner广告位外，其他交互与普通内容一样，点击头像或左滑会进入账号主页，在营销推广的同时，帮助广告主沉淀粉 丝。

单页信息流更容易理解，广告属性更浓。原生信息流则不然，除了上图（右）中明显带有广告字样、广告banner的视频内容以外，DOU+、直 播间FEED流以及达人种草视频都属于原生信息流的范畴，几乎完全可以做到“内容即广告、广告即内容”的境界。

电商平台上的信息流广告系统非常复杂，不同身份、不同目的的广告主所选择的信息流产品、采购方式、操作平台都有所不同。

具体路径见下图，我们详细展开讲解。

从图中就可以看到，信息流广告产品体系几乎与电商平台生态完美连接，想要体验全部广告路径，要涉及到广告投放平台、星图、抖店、巨量百应、企业号管理后台这5大操作平台。

为了后面的逻辑更清晰，我们将电商平台的信息流广告分为三大类。

1、 以曝光为主要目的的品牌类信息流

2、 以转化为主要目的的效果类信息流

3、 由创作者发布的原生信息流