直 播引流是各类商家通过在电商平台开直 播间来提升流量获取和转化能力的一种商业玩法，旨在广告投放效率和投放效果实现提升。下面我们一起来看看电商平台直 播间引流方法~

一、feed直投直 播间

　　展示：在推荐流中作为原生直 播间内的实时内容在feed信息流中作为创意内容展示

　　用户路径：当用户在信息流里刷到直 播间：

　　1、点击屏幕(非昵称)→原生直 播间

　　2、左滑/点击昵称→电商平台号主页→点击主页内头像(带呼吸灯)→原生直 播间

　　适用客户：适用于直 播经验充足的客户;主播可根据用户反馈实时调整内容，主动把控导流率，引流用户质量高

　　频控：直 播间对单个UV触达一次(3小时内)

　　支持推广目的：电商平台号推广/商品推广

　　支持绑定账号

　　1、认证企业号/普通企业号(与客户账号主体一致)

　　2、个人号

　　状态联动：计划和创意的状态随直 播状态联动(开播/下播)

　　直 播开始，广告计划开启投放;直 播结束，广告计划暂停投放，显示计划不在投放时段;直 播再次开启，广告计划再次开启。

　　预估引流成本：0.3-0.5元

　　二、短视频引流直 播间

　　展示：feed信息流页面播放视频广告素材(头像带呼吸灯)

　　用户路径：当用户在信息流里刷到原生信息流广告，且账号正在直 播：

　　1、点击头像/广告组件→原生直 播间

　　适用客户：适用于制作完成的视频广告素材的客户;视频广告保留进入落地页广告组件，并非以进入直 播间为核心引流路径

　　频控：遵循竞价信息流广告频控逻辑

　　支持绑定账号：

　　1、认证企业号/普通企业号(与客户账户主体)一致

　　3、达人号(单独授 权短视频)

　　状态联动：计划和创意的状态随直 播状态联系(开播/下播)：

　　预估引流成本：0.4-0.6元

　　直 播间引流主要是通过电商平台账户展示直 播，用户可间接在电商平台APP购 买，无需调整，推广直 播间目前可以直 播通过“直 播内容”进入直 播间，以付费形式推广到推荐页面，让用户之间点击页面的形式进入直 播间。

广告投放流程

在这里主要分享一下广告的投放流程：

第一步：找到代 理 商进行开户

第二步：广告素材的制作;

第三步：开通广告主后要搭建广告主后台，把广告创意搭建好;

第四步：开启广告，数据监控优化;

想投放电商平台原生广告开户运营欢迎咨询！