电商平台原生广告定义

电商平台原生广告（Native Advertising）是使用【真实电商平台账号】发布视频的一种广告展示形式，是将广告和内容融为一体的广告形式，通过形式原生、内容原生、场景原生等为用户提供有价值的信息，从用户体验更佳的思路出发，缩减广告和普通视频的差异性，更容易被用户接受。

优势一：优质内容+付费助推，让广告变得更好看

70%的用户会下意识的点开评论区，看一看别人都在说什么，或者发表自己的观点。
64%的用户会点击详情页，以获取视频内容相关的更多产品信息。
35%的用户会点击头像查看品牌主页，查看其他高赞优质视频内容，了解商家/品牌背景。
18%的用户在建立了对品牌的基本信任后，根据自身需求与商家服务的高匹配度，来关注账号，以及私信一对一了解更多信息。

优势二：撬动自然流量，账户跑量正循环

通过内容的运营和氛围的打造，激发用户自传播，撬动自然流量。这就回到了我们文章开头说到的“粗放式买量”问题，原生广告的出现，让企业不再单纯依赖付费引流，而是通过内容账号的运营来深耕细作，将付费流量和自然流量融为一体，一方面降低整体的买量成本，提升广告拿量和引流的能力。另一方面在长尾效应下，尽可能的扩大流量所能触达的边界。

优势三：粉 丝沉淀，二次转化提升投放效果

在以往非原生广告的投放中，用户的转化路径相对单一，即“看到广告——点击进入详情页——留资”，这样一来，站在投放的角度，我们是获取到了短期内意向zui为强烈的用户，但那些短期内意向较弱的群体只能流失掉。

而原生广告在用户路径上进行了优化，除了短期留资转化之外，同步还有企业号粉 丝沉淀，帮助建立品牌的铁杆粉 丝体系，能够很大程度上降低当下用户的流失率，再通过后期的优质的短视频内容，或者日常直 播进行二次营销触达，从而达到转化的目的。

优势四：“广告即内容，内容即广告”，多链路激发用户需求

短视频也好，直 播也好，内容传播的底层逻辑就是“人带人”，即从众心理。遇到有意思的内容、转评赞数据较好的情况下，会不由自主的参与进来。因此原生广告链路也相对完善，例如点击头像里的“+”号，就可以直接进入主页/直 播间、点击关注成为粉 丝、评论区置顶链接进入详情页，以及直接点击广告卡片进入详情页或者商城。

优势五：官方蓝v认证，提升品牌信任度

企业蓝v认证，不仅能提高用户对品牌的认可，同时拥有更多营销组件及功能，帮助建立企业品牌流量阵地。

相比于单页广告落地的单一性，原生广告在企业账号运营上更加精细化，例如品牌店铺、品牌直 播、品牌优质作品、私信设置、评论区管理等功能的构建等。从流量入口到账号的设置，是一个可以让用户忽略“广告”属性的路径。换句话说，如果说用户是被前端的广告所吸引，那么能够留下来一定是被后端的品牌运营给说服。

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