1.在内容形式上

电商平台广告在内容这一方面，从儿童到老人，从生活用品到旅行必备，吃穿用等多个领域的产品都涵盖了。有一类电商平台广告以内容为主，也就是常说的“内容广告”，这类广告将广告升级成了短视频，将许多精彩的故事情节融入进去，使用户在看视频过程中，不知不觉地了解产品。

2.在表达方式上

电商平台广告在表达方式这一方面有所创新。电商平台广告可以采用多渠道投放方式，如开屏广告和信息流广告等，也可以和各类达人、明星进行合作等。

开屏广告是随着用户打开电商平台时显示的广告，这一广告方式在宣传力度方面潜力是巨大的，它的广告传播范围广。同时它还结合了短视频平台的特色，有静态、动态两种类型。将广告同时代潮流短视频结合起来，创意感十足，而且传播范围也广，所以电商平台广告的作用可想而知。

信息流广告，它是根据电商平台平台收集到的用户的数据进行分类，然后推送相应的广告给用户。这种广告类型几乎不会使用户反感厌恶，推送的广告也大多都符合电商平台用户兴趣，所以广告效益更容易提高，变现率也会升高。

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