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一、投放的步骤
在电商平台进行广告投放,一般包括以下步骤:开户、充值、资质审核、投放广告这四个步
1、开户
开户可通过官方和代 理商两种方式进行,官方开户需要收取1000万手续费,开户后不包括提供投放建议等运营增值服务,也可以通过代 理商进行开户,一般不同代 理商存在不同的收费标准,但某些代 理商可提供代运营等增值服务。
2、充值
官方需要预充值10000元以上,代 理商根据提供的服务差异,存在不同的收费标准,具体可咨询对应的代 理商。
3、资质审核
资质审核一般需要提供营业执照、法人身份证、行业资质等信息。
4、投放广告
完成前面三步,就可以进行广告投放了,作为广告主,可通过电商平台的广告后台自助进行广告投放,也可聘请专-业的第三方代 理商进行投放,提供投放建议。
二、投放的方式1、官方位置
官方提供的短视频空位,广告主自助将视频放到空位。这是比较简单直接的方式,但整体来说比较生硬,比较难产生好的转化。
2、开屏广告
开屏广告,即APP启动时,广告显示5秒,广告播放后,进入“推荐”页面。
作为电商平台平台的第-一入口,开屏广告能广泛地触达用户,不论是静态的图片,还是动态的视频,都能给用户产生比较强烈的冲击力,达到比较好的传播效果。
3、信息流广告
信息流广告,即用户下滑切换视频时,不定时展示的广告。
信息流广告通过把广告内容按照常规视频类似的形式混排在一起,流水式推送给用户,相比传统方式,更加自然生动,不影响用户体验。
4、电商平台贴纸
电商平台贴纸,即视频拍摄时可以添加的贴纸装饰,广告主可将与商品或商家有关系的图片制作成贴纸,并且通过购买的方式让自己的贴纸放在贴纸栏靠前的位置,这样就更加容易被用户所使用的。这样可以通过用户主动使用,并在视频中传播的方式,来提高传播度。
电商平台贴纸,由于场景原生,用户主动使用的可能性及接受度更高,可通过用户主动传播,分享传播后,触发二次使用,带来更好的传播效果。
5、电商平台达人合作
电商平台达人,即是指电商平台上的红人,这部分人没有品牌,但是以发布视频与用户进行互动、点 赞、评论,拥有一定的粉 丝。
电商平台与达人合作,即商家与达人签订合同,商家付给达人一定的广告费用,把拍摄好的产品内容在达人的账号下发布。
达人合作,可为广告主提供符合电商平台调性的视频内容定制。同时借助达人的影响力和创意能力进行传播营销,一般能达到更好的影响力,更好地传播裂变。
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