互联网营销主要是搜索推广和信息流推广这两种广告推广方式。竞价推广和信息流推广是网络营销里面两种主要的付费推广方式，但两者在推广方式和方法上还是有很大区别的。

       搜索推广主要是网友主动去找广告，是网友有需求然后主动去搜索的行为，相对来说客户的意向会比较强且更精准。

       其中竞价推广由于客户意向明确，需求会更强，直接投放关键词广告，落地页简单粗暴，主要是直接获取访客订单或信息线索咨询，咨询或者转化才是竞价的首要目标。

       信息流的访客是没有主动搜索信息的人群，人们被动获得广告信息，这些广告信息穿插在正常的内容中，广告内容化，从硬广走向原生资讯，无缝融合内容。

一、用户群体

竞价更多的是面向意向人群，这些用户需求意向比较高，而信息流的是泛人群，也就是潜在人群，本身一个需求意向不是很高或者说只是感兴趣。

二、投放方式

 竞价广告是针对关键词投放；信息流广告是针对人群投放。

三、转化套路

竞价采取的更多是简单粗暴的模式，目的在于获取线索转化，而信息流把握的是用户的心理，在页面上虽然有引导，但是没有直接，是循环渐进的。

四、计费方式

竞价是点击付费；信息流有CPM、CPA、CPC、CPT等各种付费方式。

五、操作思维

竞价的思维，也比较简单，就是快、准、狠，但信息流就相反，是引发兴趣，吸引潜在的需求，进而获得一个线索转化。

六、运营模式

竞价在进行一个投放的过程，注意的是页面以及转化的渠道，而信息流更加在意一个文案、标题以及物料等等，能否吸引到用户。

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