电商平台巨量广告转化成本过高怎么解决?
一、稳定投放期降成本高的原因
原因分析:
1. 调动原投放计划相关数据使得流量产生变化
2. 行业竞争环境的变动
3. 投放渠道或计划算法发生变动
4. 新的投放计划与之前相似产生抢量
成本计算标准:5天为投放周期,计算平均成本,切记不能只根据一天甚至某个时段为依据
具体表现:投放计划成本忽然大幅升高或流量转化明显下降
二、稳定投放期降成本方法
1. 在调动投放计划和出价时切勿大幅变动,每天调动不能超过2次,每次小幅变动;
2. 至少根据一天的投放效果分析,不能一个时段投放差,就立马调整
3.发布新的投放计划时,查看确保同系列投放计划各有差别,起量期和稳定有量的创意素材,都不能重复投放;
三、计划衰减阶段
可根据在连续时段的消费进行计算判断计划是否处于衰减期。
如果展现出两种数据变化情况,并且计划已经进入创意生命周期或模型生命周期,这种情况下衰减期计划不能挽回,避免投放过多成本去挽救。
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