一、电商平台广告落地页作用

电商平台广告落地页是指用户点击广告后呈现给目标用户的界面，电商平台落地页有3个作用：

1、充分展现品牌及产品的信息内容，为用户了解品牌开通渠道；

2、提高与用户的互动率，可以留下用户信息；

3、触发用户下单购买，引导用户消费。

二、电商平台广告落地页优化技巧

一个好的落地页，对提升广告投放效果有非常大的帮助，有一个服装行业的单品销售广告，通过优化落地页的排版及文案，增加促销信息，销量提升58%，废话不多说，来看电商平台广告落地页应该怎么优化。

1、落地页图片设置

（1）适当选用动图

电商平台上用户购买，更多是一种冲动型消费，跳转到落地页的用户，已经是高精准用户，动图比单纯的图片更具冲击力，而且可以更好地展现产品的特点和优势，同时更具真实性，但要注意动图不要太大，避免影响页面打开速度。

（2）对比显示

多用对比图，一个是在真实性取胜，也在侧面说明产品的优势，对比图可以是和同行、竞品对比，也可以是产品使用前后对比。

2、落地页文案设置

（1）带上促销优惠信息

如果有价格优势的话，可以在详情页中突出优惠信息，用户对价格是很敏感的，价格可以成为触发用户行动的zui后一波力。

（2）用户痛点与产品优势结合

文案内容尽量简明扼要的切中用户实际需求，增强文案的吸引力，如果是功能型产品，产品帮用户解决了什么问题，可以在文案中体现出来，比如洗发水主打控油，可以突出三天不洗头也能出门约会等等。

3、落地页风格

详情页的风格可以和电商平台风格相似也可以和自己产品定位一致，但基本要求都是简洁大方，重点突出，冲击力强。

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