影响巨量引擎广告转化成本的因素有什么
一般来说,信息流广告分为三个阶段,学习期、稳定期、衰退期。
1、学习期转化成本过高。一般来说,学习期转化成本高很大部分原因是模型学习失败导致。如果遇到这个问题,七月笙笙July Brand建议原计划复制出来,重新结合定向跑量。
2、稳定期转化成本过高。在稳定期忽然转化成本过高,我们先要检查账户是否有操作过,了解账户的稳定性,如果是因为调动导致可以尝试回调;如果一直持续走低建议复制计划重新跑量。
3、衰退期转化成本过高。当连续一段时间持续走低,意味着计划进入了衰退期。出现这一情况,我们可以先更新创意优化创意看下是否可以挽回,如果无法挽回直接放弃另建新计划。
一般投放电商平台巨量引擎信息流广告,不要频繁修改出价,在学习期成本波动是很正常的并且成本也会较高,另外要定期更换创意以延长计划稳定期,及时关停成本较高的计划。
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