指的是在巨量引擎平台上创建的广告计划。电商平台巨量引擎主要是负责电商平台的广告业务，

电商平台巨量引擎覆盖综合资讯、短视频、综合视频、问答、垂直资讯等领域，多款产品使用时长居细分领域前列，全天候覆盖用户场景。

巨量引擎账户搭建中的操作要点：

1、预算

信息流优化师可以根据账户中各层级分别进行预算设置。

账户预算决定了渠道分配给巨量引擎账户的整体流 量，如果设置价格过低，会导致账户没有展现量，后期提高价格也很难改变账户模型。所以建议信息流优化师拟定一个zui高预算，出价比zui高预算高出10%-20%。

计划预算决定了账户内各计划间的流 量分配，建议出价为zui高预算。

组预算决定了信息流广告组间的流 量分配，其出价对账户内流 量影响不大，建议不设置。

2、出价方式

CPC/CPM也就是按照点击/千次展现来付费，这种出价方式一般不建议使用，因为有可能会造成展现量过大、成本太高的结果，效果难以控制。

OCPM智能出价是zui常用的出价方式，但对账户模型要求较高，需要账户收集一段时间的数据，才能做到智能优化。

CPA是zui稳定的出价方式，先转化再付费，但账户分配到的流 量一般较少，追求成本稳定的信息流优化师可以选用。

3、定向方式

定向方式可以通过投放时间、兴趣、人群、投放方式来进行设定。

投放时间：信息流优化师要根据公司所处行业进行分析，选择流 量zui大的时段开启计划，这样更容易让账户跑出流 量。

兴趣定向：一般只需要选择系统推荐的兴趣，不用设置过多的门槛。

自定义人群：如果之前有行业相关的媒体包可以直接投放，也可以根据账户之前的转化数据生成拓展定向人群包。

投放方式：投放方式分为优先跑量、均衡投放、优先低成本三种投放方式，信息流优化师可根据投放策略和流 量轻快酌情选择。

4、创意

创意决定了用户是否会点击公司的信息流广告，直接决定了账户的转化率，因为信息流广告没有好的创意，展现量再高用户根本不会点击，转化率更无从提起。