电商平台信息流广告适用于线索收集、流量曝光、门店推广等推广需求。依托电商平台完整的营销生态，信息流广告可以是落地页表单或智能电话，也支持App落地页和下载链接，它还可以覆盖线下门店的周边用户，方便推广门店。

电商平台信息流广告可以满足不同的投放需求，它可以投放在内容推荐流中，也可以为直 播间投放，还可以投放本地达，为线下门店做推广。它的表现形式也是多样的，内容推荐流中可以是原生视频，也可以是单页广告。推广直 播间时，用户看到的是直 播间的实时直 播画面和卡片，用户可以一键进入电商平台原生直 播间。

电商平台信息流广告投放需要提前开通巨量引擎平台广告账户，根据广告推广需求，提前准备广告排期，在广告后台中选择广告类型，上传广告素材。

这里需要注意的是，电商平台信息流广告可以按照CPM（千次展现投放费用）投放，也可以按照CPC（单次点击费用）投放。不同的投放方式，可以参考投放需求和预算来设置，对将来评估广告效果有一定的参考意义。另外，电商平台信息流还有以效果为导向的oCPM投放，也就是优化后千次展现投放费用，通过平台系统智能优化投放成本，使达成投放目标更具性价比。

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