1.辨识原则

利用品牌方LOGO或能凸显品牌风格的标识、图片、设计提高品牌的辨识度，吸引潜在顾客，奠定顾客基础。

2.诚信原则

电商平台广告落地页需要根据产品的实际情况进行设计，切忌夸大其词，在此基础上凸显品牌风格与用户喜好，提高潜在顾客的转化率。

3.用户体验原则

用户是电商平台广告宣传推广的主要对象，在电商平台广告营销的闭环中，缺少了用户，一切都是徒劳。用户是消费的前提，在提高用户体验度方面更是需要注意以下三点：

3.1 图文相符

落地页宣传内容需要与产品内容相一致，推广文案需要与落地页内容相符，避免用户较大心理落差的产生，图文并茂的落地页更是能给予用户深刻的印象，提高品牌知名度。

3.2 快速跳转

电商平台平台以短视频作为主要休闲方式，迎合了高强度生活方式下人们碎片化的娱乐方式。在短视频的更替过程中，落地页需要选择优质的服务器进行推广，访问速度快，用短暂的时间留住用户。

3.3 迎合需求

用户需求是促使其点击的重要因素，有了需求才有了推广的可能。用户进行相关广告的查看是因为落地页广告体现了用户的价值需求。因此，电商平台落地页广告的设计要凸显产品特点，切实帮助用户解决问题，迎合用户需求。

3.4 价格优惠

用户对于价格较为敏感，倘若品牌具有一定的知名度，此次宣传推广中具有较大的价格优势，可在落地页中进行凸显。促使用户消费行动的发生。

4.美化原则4.1 动态图的使用

除却简洁的图片形式，落地页广告可适度考虑动态图的加入。动态图与短视频具有一定的相似性，能在短时间内以较强的冲击力展现产品的优势与特点。需要注意的是，动态图不可影响网页的打开速度，否则同样不利于用户消费行为的发生。

4.2 对照信息的凸显

有对比就有落差，有落差才能体现产品使用前后的对比。对比的产生有利于凸显产品的优势，促进用户购买行为的发生。