原生广告具有几个显著的特点：

1. 内容的原生性：其内容的植入与呈现不破坏页面本身的和谐。不为了吸引消费者的注意力突兀的呈现。

2. 内容的价值型：为用户提供的是有价值的、有意义的内容，这种内容能够为用户提供更加满足其生活方式的信息。

3. 用户的主动性：使得用户乐于其中、乐于分享，让每一个用户成为散点的互动分享式的传播。

在如今内容营销逐渐成为主流的趋势下，原生广告的存在尤为重要。它可以使广告和网站内容融在一起，使消费者发现不了正在阅读一篇广告，在环境中不易被发现真时身份。

因为原生广告需要个性化的内容，所以成本高就成为了一大挑战。还有一点是原生广告让广告的呈现形式越来越多元化却也更模糊，对于品牌很难有一个制作和衡量的标准。

原生广告的呈现形式有六种，分别为：

1. 视频类。既可以是视频背景里的广告牌，也可以是视频中人物身上的某件物品。

2. 主题表情原生广告。就是通过深度植入，将广告信息制作成各种主题和皮肤等。

3. 游戏关卡原生广告。就是在游戏关卡中植入广告。

4. Launcher桌面原生广告。通过在手机桌面中设计icon按钮，点击后进入一个广告墙。

5. Feeds信息流。如微信广告等在信息流中插入广告。

6. 手机导航类。就是帮助用户便捷的找到中意的应用。

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