微博的出现，为我们提供了新型的社交平台。在微博，用户可以在移动端与PC端分享文字、图片以及视频，还可以在微博关注热点新闻，在线互动沟通。

可能大多数用户使用微博是为了追星，获取偶像的zui新动态，其实，微博还是优质的推广平台。通过微博，帮助有营销诉求的客户实现广告投放，实现进一步的转化。那么，怎样在微博平台投放广告呢？下面巨宣小编将带您具体了解一下。

一、微博适合投放广告吗？效果怎么样？

想要了解一个平台适不适合投放广告，我们首先需要知道该平台的用户特征。那么我们来分析一下微博平台的用户特征。

1、用户体量大

经过数十年的发展，微博已经汇聚了大量的忠实用户，这些用户使用微博时间长，并且比较活跃，女性占比较高，地域分布均匀，用户年龄主要集中在18-30岁；

2、用户呈现出高知高收入特点

根据数据统计，PC端与移动端的用户普遍学历较高，同时可支配收入高，并且用户对于微博平台的粘性大，消费意识强烈；

用户流量作为广告转化的关键因素，因此是在投放前需要注意，不仅如此，在微博投放广告，还有多种广告展现样式，例如在PC端，广告可以通过大图、组图以及图文，视频样式展现，而且展现位置丰富，可以在首页以及内容页等位置投放，满足广告主不同的需求；

在移动端，同样也有开屏、信息流以及详情页广告，尤其是微博信息流广告可以将资讯与广告结合，在不破坏用户浏览体验的同时提高转化。

粉丝通推广形式

1、博文推广：粉丝通zui核心的广告形式，适合所有企业类型，文案创意是关键，全国平均互动率0.7%-0.9%左右，也有不少APP客户直接杀到1.5%-2.5%，博文推广zui能体现运营人员创意的基本功。

2、应用推广：顾名思义，只能投放APP。应用推广的投放容易出现不太稳定的状况，CPE出价到2元都消耗不了的情况也常有。但应用推广的优点就是很简单易行，如果CPE能够控制在0.9-1.2元，也能有充足的投放量，转化效果也很OK，企业主基本上就可以放开预算来投了。

3、账号推广：量大价格低，不适合对ROI要求严格的APP和电商企业，个人觉得，更适合O2O以及有品牌推广需求的企业。

一条推广微博是否有效果，一般由如下三方面组成：粉丝的质量、微博的到达率、微博的质量，粉丝通解决了前两项，但微博的创意却是由企业来提供，只有高质量的微博才能够吸引到别人，如果微博质量不高的话，使用CPM方式投放广告就不太划算。

如果无法撰写出高质量的微博创意，那么可以尝试用用按照互动次数投放广告，预计按照CPE方式投放对于低交互微博可能会更合算一些。

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