今日头条广告后台的巨量引擎广告信息流高转化信息流的秘密

继门户、搜索广告之后，信息流广告正式成为互联网广告市场的主导力量。你还在问什么是信息流广告？小编后一次告诉你哦。形象点表达就是穿插在各类信息之中和信息长得一模一样的广告就是信息流广告，作为国内信息流广告的先行者，巨量引擎以个性化推荐起家，增长势头迅猛。就探索头条广告后台之巨量引擎信息流广告高转化信息流的秘密。

一.转化跟踪构建转化模型，兴趣画像的深度应用

纵观当今的信息流广告市场，在分发模式上，平台方基本上都能通过用户标签做定向，实现不同兴趣人群的个性化广告推荐。但是平台并不知道哪些人终实现了转化，并且对于广告主来说，广告的高转化人群才是真正有价值的人群，而要找到他们，巨量引擎包含众多踪转化的工具比如橙子建站、游戏SDK等。

二.产品驱动创意，持续迭代广告素材

粗质滥造的素材必然会引起用户反感，为了让信息流广告更具创意，巨量引擎为广告主提供了一系列素材生产工具：即合、即视、易拍、图灵等，这些工具结合了平台的数据和运算能力，可以帮助广告主做好素材的生产。

三.把广告做成内容，将两者混合分发

内容平台，如何平衡内容和广告也考验着信息流平台的能力。信息流广告作为原生广告的一种，本质上其实是非常接近内容的，当它和内容越像，对于广告主的价值就越大。巨量引擎是真正把广告当成内容来分发的，把广告和内容混合排序，从而更好的平衡广告和内容的价值与各方诉求。

四.把握垂直行业特性，直面“投放分级”挑战

随着互联网从增量市场变成存量市场，拉新和留存的推广诉求成了主要目的。巨量引擎目前也在深耕电商、游戏等营销主流行业，为广告主提供垂直行业的营销解决方案。