怎么做好电商平台信息流广告的投放？

一、账户

账户的申请通常是一个比较常规的流程，从准备资质材料、授权盖章到首次充值，快的话通常3天就能全部搞定。

这里面有3点比较值得注意：

1.产品内不能包含医疗、敏感内容、dou音竞品等相关功能（有相关资质也不行），不过审就要先把相关内容去掉。

2、开户的时候选择安卓和iOS分别开两个账户，以防某一账户因为各种原因没有办法起量，可能会导致的3周或更长时间的延误。因为如果一个账户3周不起量，后面再起量的概率就比较低了。

3、保持账户的预算充足，如果系统识别到你的预算快花完了，但是你还迟迟没有充值，那么系统就会自动减少消耗。

二、计划

有了账户，下一步比较重要的就是计划。我们都知道，计划是起量*核心也是*基本的元素。可以说，dou音信息流前期整个的工作都是在围绕如何快速搭建计划、如何快速测试进行的。一个计划，包括如下几个核心模块：用户定向、出价、投放策略、视频及标题、落地页。

三、用户定向

先说用户定向，这里面分为精准定向和泛定向。

精准定向就是你根据你目标用户的画像对投放的地域、年龄、性别都做出精准的定义，只面向这些精准人群做广告。

泛定向就是你不限制这些条件，通过dou音自己的后台模型学习到那些更适合你的素材和产品的用户。

如果你的目标用户是一个受众特别广泛、基数特别大的群体，比如电商、游戏；前期还是有必要通过限制定向的方式缩小你的用户范围，以期更快学习到适合你的目标用户的（大型S级宣传推广节除外）。如果你是某个垂直领域的产品，本来用户群体就比较小，就可以通过前期泛定向的方式先尽量扩大曝光，快速跑出适合你产品的稳定模型。一般一个计划覆盖几千万甚至上亿的用户是正常的，如果少于这个量级可能跑量就会遇到困难。

四、出价　

关于出价，我想每家公司都会基于自己的ROI、战略或者其他层面的考虑对于获客成本有一个定义。一般来讲，对于新计划，初期出价要比我们的期望成本高出一些，等到这个计划跑过测试期以后再慢慢降低出价到目标成本。

五、投放策略

每家公司在跑测的时候都会制定相应策略，根据自己的目标选择对应策略进行跑量。

六、视频

dou音作为短视频平台，对视频是比较看重的，ctr、完播率，而影响这些指标的核心因素就是标题和内容，在大规模投放之前首先应该做到的是在dou音平台上测试出适合你产品的内容策略、定向策略等。

七、落地页

落地页*重要的作用就是深化视频中的记忆点和兴趣点，以及给用户一个不得不购买才能完成对应需求的理由。因此针对不同的视频内容来制作不同的落地页就显得格外重要。