电商平台千川是怎么投流？

账户搭建

1. 账户结构参考拿到一个账户，如何合理搭建是一名投手的基本功，我总结了一些通用建议，大家可以参考：

1.1 账户结构清晰、有逻辑，利于复盘优化即可；

1.2 不要陷入“什么结构更容易起量”的思维中；

1.3 每个广告组里建议创建5-10条广告计划，理清结构即可，具体可以参考下图：

2. 账户对应关系：

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分阶段投放策略

1. 广告计划前4天，我习惯将其看作是冷启动期，这一阶段的主要投放思路是：

1）按照账户结构进行计划搭建，测定向、素材、积累数据。

2）产品受众大，宽定向；受众小，窄定向。复购高，窄定向；复购低，宽定向。

3）出价按ROI要求倒推转化成本，浮动20%左右，实时调整。

4）预算为出价的10-20倍，高预算有利于跑量，但是拒绝玄学999999。

主要的目的在于：

跑出第一波数据。培养学习完成计划。测出定向及创意。

可以重点关注消耗、转化、转化成本、计划GPM这几项指标；

2. 放量期（5-6天内）

1.1 投放思路：

1）根据跑量数据，新增基建及对应素材。

2）实时调整账户，优化掉起量困难和学习期失败计划。

3）新建&复制，注意计划策略差异化。

2.2 投放目的：

1）测试roi达标的消耗增长空间。

2）拆解爆量创意。

这一阶段主要关注消耗、CPM、计划GPM这几项指标。

3. 精细化运营（7天）

3.1 投放思路：

1）起量计划的定向和创意复用。

2）调整出价和预算，控制流速。

3）达到稳定的每日操作次数。

3.2 投放目的：

1）稳定基建结构及日耗转化。

2）稳定各维度工作。

重点关注消耗ROI、CTR、CVR、计划GPM等几项指标。

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短视频带货核心要点

起量基础：智能化趋势下，广告素材是账户起量的基础；每日新建素材至少>5条，保证审核去重。

推广方式：短视频带货场景下，大盘消耗极速<专业，极速&专业建议按一定比例去测。

快速起量：关键在于跑出第一波数据，“专业+放量+程序化”快速跑出面板数据，再进行下一步优化。

高峰时段：不同时段建计划确实会影响计划跑量，把一天的时段分割开建计划；建议试试凌晨。