电商平台cpc广告是什么？ 怎么投放？

CPC是“cost per click”的英文缩写，即按点击付费。CPC广告指的就是一种按照点击付费的广告形式。这种广告投放的方式有选择性的，因为它的付费方式建立在用户有效点击的基础上，通常只有对广告内容感兴趣的用户才会点击观看。因此对广告主来说，为潜在的对产品内容感兴趣的用户支付广告费很有价值。

电商平台广告收费有很多种。目前的广告主要有开屏广告、信息流广告、贴纸广告等等，这些是竞价广告，需要付费才能获得推广资格和推广资源。但是电商平台广告的位置是有限的，价高者会获得更多的展现资源、更多的展现机会，进而覆盖到更多用户。这种付费推广目前主要有以下三种扣费模式：

1.1 CPM扣费模式

即按千次展现付费，一千次展现只收取一次费用。目前CPM收费模式为几元起步，也就是说，这则广告每曝光展现一千次，电商平台收取zui低几元的广告费。不管点击与否，只按展现收费，价格还是相当便宜的，适合预算充足、有一定品牌影响力，但没有精-准的目标受众的企业。

1.2 CPC扣费模式

即按点击收费，也就是说用户每点击一次广告主投放的广告链接，电商平台会收取广告主zui低几元的广告费，以1元1点击为例；如果广告链接的点击次数是一万次，那么电商平台zui低收取一万元。链接被点击才收费，而点击的用户基本上都是潜在用户。适合预算少、转化率要求高的广告主。

1.3 CPT扣费模式

即24小时内任意时间段投放广告，在这一时间段里无论广告展示了多少次，只收取一次的费用。电商平台的开屏广告就是按CPT收费的，但价格非常高，一般是几百万起购，不适合中小型企业。