什么是电商平台原生广告？原生广告优势有哪些？

原生信息流广告的定义：使用真实电商平台账号发布视频的一种广告展示形式，广告视频交互动作同普通视频保持一致（左滑、点击头像/昵称进入账号主页），其存在能够融入整体电商平台形式和功能中，从用户体验出发，缩减广告和普通视频的差异性，更容易被用户接受。

电商平台竞价广告目前仅信息流一种广告产品，分为两种样式：

• 单页信息流：无电商平台账号发布的（左滑、点击头像/昵称进入落地页）；

• 原生信息流：有真实电商平台账号发布的（左滑、点击头像/昵称进入账号主页，先自动呼起落地页）

原生广告能力优化，是指客户通过广告账号跟电商平台账户之间的绑定，打通广告投放同企业电商平台账户的运营，基于其自身电商平台账户来展示广告，建设原生账户能力，优化用户体验，实现价值拓展。

为什么要绑定电商平台号，选择原生广告投放？

1. 优化用户体验

• 内容与广告交互形态统一，内容更加原生，用户体验更优。

• 广告投放关联企业号主页，可增加主页关注互动，用户与企业号互动性增强。

• 同用户功能玩法结合，如直 播、企业号运营、巨量星图、购物车等，增强广告趣味性。

2、实现价值拓展，提升流量空间

信任感、多内容、长周期，是电商平台竞价-原生信息流广告重要的3个营销价值增量。

• 信任感：广告同自然内容体验保持一致，增强广告可信度和品牌好感度，与用户建立信任感。

• 多内容：打通广告投放同企业号运营，利用原生广告有效触达用户，结合主页内容和沟通机制，实现一定周期内转化，形成电商平台特色的营销模式，内容多样，提升广告运营ROI。

• 长周期：利用账号长期内容建设和粉 丝运营，帮助客户沉淀企业号粉 丝，打造私域流量，实现高效带货，验证竞价广告可带来长效多频交 易价值。

需要做的规划

• 原生落地页样式升级，绑定率持续提升：支持销售线索收集、应用推广、商品推广等不同推广目的广告主长期稳定投放，使原生广告成为信息流的主要消耗形式

• 长效归因：实现广告流量影响下的电商平台主页营销组件等长效转化归因

• 粉 丝价值验证及企业号运营：互动价值+营销价值探索，丰富现有企业号运营方法论

• 经营分流量扶持计划：针对企业号经营比较好的广告主给予不同程度的广告流量扶持

想投放电商平台原生广告开户运营欢迎咨询！