电商平台广告投放前，需要做哪些准备？

一、电商平台落地页素材准备

不论在什么流量体系中，落地页的环节都是至关重要的。特别是对于收集客资类型的广告。我们先认识一下落地页，然后看一下它的制作流程，zui后探讨一下如何判断落地页好坏。

1、落地页是干什么的？

承接流量：所以落地页制作的时候，需要和推广视频配合起来，才能起到承接流量的作用。

引导转化：把兴趣用户转化为信任用户，通过组件等方式刺激客户留下表单。

2、如何做好落地页？

1）和做视频一样，先整理好行业卖点和痛点。（可以参考竞争对手）

2）设置好客户转化逻辑（比如可以按照兴趣吸引-深入了解-获取信任-填写表单-成功提示着五个步骤来排序内容），这一步对于优化师能力要求较高：

·对于行业有所了解，可以问老板，问销售，或者自行查阅资料了解。需要了解客户的年龄、喜好、文化程度、财富程度等属性。

二、电商平台视频素材准备

电商平台头条系包含广告位有：今日头条、电商平台、西瓜视频、火山视频、穿山甲。

目前日活量zui大的是电商平台，广告位支持横版和竖版视频，所以头条系的信息流素材制作，越来越注重视频方向。下面按照常见视频类型、制作方式、制作流程和注意事项的顺序，供大家参考制作。

1、常见视频类型

图文轮播——制作简单，适合学历、积分入户等类型的客户，跑量和后端质量都还可以。要求卖点明显，速度适中，图片清晰美观，背景音乐舒适。

快闪——AE的模板可以直接制作，输入文字即可出快闪。适用行业较广，对于配音和节奏把控的要求高。

原生场景混剪——职业教育、机械设备、旅游吸 粉等行业都比较合适，取多处原生片段混剪、配音把卖点字幕加上即可。

情景剧——需要把卖点完美融入剧本，对于演员的选择，演技要求都较高!建议先用简单的方式测试出zui优卖点以后，再投入预算拍情景剧。

口播——选好模特，背好台词，一人即可开播

也可以以上五种混合组合。电商平台的推广有周期性，所以大家需要经常翻拍替换视频素材。

2、视频制作方式

大体量客户直接提需求给设计制作，或者第三方外包专业视频团队制作。

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