电商平台的四种付费广告推广方式

电商平台平台主要有四种付费广告推广方式：

一是开屏广告，在电商平台应用开屏时展现，视觉冲击力强，品牌曝光强，也可以与首位信息流融合，给用户带来更沉浸式的体验。

二是信息流广告，展示在电商平台的信息流中，可以给用户带来原生竖屏的沉浸式体验，适用于线索收集、APP下载、商品推广、品牌传播等目标。

三是搜索广告，用户在电商平台搜索内容、命中关键词后，搜索结果展示推广信息，此类广告支持品牌推广、APP推广、线索收集、商品推广等目标。

四是DOU＋，DOU＋是电商平台内容营销和广告推广的工具，能够提升视频的展现量与直 播间的热度，利用DOU+推广，可以快速曝光自己的作品，同时积累更多播放量。

其中，像开屏广告、信息流广告、搜索广告这一类，属于竞价广告，商家需要付费才能获得推广资格和推广资源。

但是电商平台广告的位置是有限的，价高者会获得更多的展现资源、更多的展现机会，进而覆盖到更多用户。

此类广告目前主要应用的是cpm、cpt和cpc这三种扣费模式，

cpm指的是千人成本，即按千次展现付费，一千次展现只收取一次费用。

cpt指的是24小时内任意时间段投放广告，在这一时间段里无论广告展示了多少次，只收取一次的费用。

cpc指的是按点击收费，也就是说用户每点击一次广告主投放的广告链接，电商平台会收取广告主一次广告费。DOU＋的收费则比较灵活，投放的费用完全取决于广告主对曝光量的需求，可多可少，可集中投放，也可以分段投放。

另外，还有电商平台企业号认证，它不是广告推广，但对商家在电商平台上做推广比较有用。商家企业号完成蓝V认证的话，首年收费600元，后续费用为每年是120元。

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