电商平台搜索广告是什么？投放效果怎么样？

一、电商平台搜索广告效果为什么那么好？

1、电商平台搜索广告覆盖面广

当前，电商平台的用户群体非常庞大，搜索的用户覆盖面很广，所以，在任何时间、地点，都可以通过电商平台搜索来寻找到自己想要的商品，这样可以帮助广告主拓展企业的潜在用户。

2、对数据的来源可以跟踪

电商平台搜索广告的效果之一，就是广告主可以根据用户对电商平台搜索广告的搜索情况进行跟踪，不断挖掘出符合用户的搜索习惯、爱好的关键词，可以增加用户的点击率，以便于实现产品的变现。

3、推广费用可灵活掌控

电商平台搜索广告采取预付费制，是一种先充值后消耗的推广形式，也就是说广告费和成本可以得到控制，可高可低，随停随用，确保能把广告费用花费在刀刃上。

二、如何选择电商平台搜索广告的方式？

电商平台搜索广告都是收费的，电商平台竞价广告的形式就是价高者得，通过竞价获得更靠前的广告位置，吸引更多的粉 丝和意向客户，从而提高广告更多的曝光率。

电商平台搜索过道分为OCPM和OCPC两种方式：

1、OCPM也就是按展示量付费，只要搜索相关关键词的电商平台用户看到这则广告时计算费用。

2、OCPC：按点击量付费，当广告呈现在电商平台用户面前时，只有用户对广告感兴趣并点击跳转到下一页面时才计费。

这两个广告费用差别不大，我们需要单独测试电商平台搜索广告，在选择广告组类型时，可以测试两种方式，但也需要看看你的转换目标，根据自己的广告推广效果来选择。

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