电商平台信息流推广怎么做？电商平台信息流投放推广

一、怎么投放信息流广告

1.电商平台从技术上就支持信息流广告，同时在管理上也为商家投放广告打下了基础。商家可以通过广告后台来进行投放，当然为了更好地对接每一个商家的投放需求，电商平台在国内有不少专-业的代 理 商，可以通过这些代 理 商来开户，

账户

广告账户开通，是需要经过一次账户审核，每个行业提供相应的行业资质即可，但是也并不是所有的行业都能做，例如，、高仿、假冒伪劣等行业产品/服务。广告内容也不能有夸大、过度承诺、敏感内容。

计划

有了账户，下一个比较重要就是计划。所以一个计划包含的各个部分显得格外的重要，比如说用户定向，出价，投放策略，视频/图片素材，创意标题，以及zui后的广告落地页。

这些模块如何设置，首先取决于你的目标是什么，比如说你是希望快速获得用户还是希望稳定成本，还是两者兼顾来回跑。还有很多问题需要提前想好，比如说你能够接受的用户成本的上限是什么，这个上限之下你的预算是多少，比如说你的用户属性是什么，应该如何设定用户人群。

用户定向

用户定向分为精-准定向和泛定向。

精-准定向是根据你的用户画像的特点做出精-准的定义，并且只针对这个方向来做广告。

泛定向是指你不限制任何条件，通过电商平台的自己的后台进行学习推送到合适的用户。

但是我们建议，如果你的目标用户是受众特别广泛，基数特大的一个群体，比如说电商和游戏，前期需要通过限制定向的方式来缩小你的用户范围，更加方便电商平台广告平台锁定你的目标用户。

如果你的产品是某个垂直领域的产品，本来用户群体就比较小，那么可以通过前期泛定向尽量曝光，醉后跑出适合你的产品的稳定模型。

这里建议，我们在设置定向条件的时候，应该根据产品的特性来进行不同人群画像来投放。

出价

关于出价，每个公司都会有自己的定义，但是对于我们来说，对于新计划的出价，初期出价需要比我们期望的成本高一些，等跑起来之后再慢慢降低标准。一定要比行业报价高一点。

另外一个是新计划出价抢量也需要注意成本的控制，出价醉多的不能超过行业均值的目标的140%，不然后面即使量级成功跑出去了都会因为超过成本价格太多，很难控制住账户的情况。

投放策略

关于投放策略，头条的后台提供了均衡投放、优先跑量、优先低成本3种策略。每家公司都可以根据自己的目标选择对应的策略进行跑量。

如何进行电商平台信息流的推广呢？就是从一开始的用户画像分析到后来的开户，计划，再到定向，醉后是投放策略都需要思考清楚，才能进行更好的电商平台信息流推广。

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