电商平台信息流广告投放过程是什么？

一、开户方式:

（1）电商平台官方：在巨量引擎官方咨询客服,把开户的资料交给官方，让官方提交开户资料,一般是需要收取开户服务费用

（2）代 理商:代 理商可以为没有广告投放精力和技术的广告主提供广告投放全流程服务,可以提供电商平台信息流广告代运营服务,包括提供广告创内容、指导广告拍摄、对广告效果进行流 量监测与把控。

2.前期策划:

明确客户需求:了解客户产品品/服务;确定客户考核节点，当前行业平均值等;客户预算,投放时间与客户市场策略;客户数据反馈内容/反馈周期制定策略:分析投放目标用户；预算分配、人群定向策略、创意策略；媒体策略。

3.执行准备

搭建账户制作投放落地页一素材搭建,广告计划搭建提交投放计划并审核

4.正式投放

设置投放策略;开启广告;数据分析,关键节点数据分析;对应问题如:素材、落地页、产品衔接、流 量来源、投放时间等；根据数据投放结果，持续优化投放

二、电商平台广告计费模式

CPM(Cost Per ThousandImpression) 每千人成本：只要向足够量级的用户展示了广告主的内容，广告主就为此付费。按此计费的广告一般是以品牌展示和产品发布为主。总体来说效果不是很好，但是却能给客户带来稳定的展示流 量。

CPC(Cost Per Click) 每点击成本：根据广告被点击的次数收费。关键词竞价一般采用这种模式，在信息流广告系统中比较常见。

CPA(Cost Per Action) 每行动成本：按投放实际效果计价的广告，这里的行动成本可以是：

电话咨询，即一个客户咨询电话所需费用；

表单提交，即用户提交一次个人信息所需费用；

单次下载成本，即APP被下载一次所需要的费用。

OCPM（Optimized Cost per Mille），即优化千次展现出价，本质还是按照cpm付费。采用更精准的点击率和转化率预估机制，将广告展现给zui容易产生转化的用户，在获取流 量的同时，提高转化率、降低转化成本，跑量提速更快。

广告主可以选择和设定投放广告的目标，并给出目标转化价格，广告系统投放预估点击率和转化率，向zui有可能发生转化的用户展示广告，保证转化成本尽可能或者低于广告主的目标出价。

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