信息流投放策略是什么?
发布:2023-03-25 15:02,更新:2024-05-08 09:10
信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等,*后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。
一、目标群体:目标群体越准确越好,受众太窄、太广或者受众重叠过多都会影响广告投放的效果。
二、竞价:竞价需要合理,价格太低会导致广告投放不出去,价格太高容易超出广告预算,此外竞价的方式也非常影响广告投放的效果,需要合理使用oCPC、CPC、CPM等方式。
三、创意素材:创意是产品接触用户的入口,**的创意能够广泛被用户接受和自发传播,大大提升广告投放效果。
四、投放时段和投放位置:广告投放的时间段和投放的位置对广告效果也有一定的影响,可以进行分时段测试,选出合适的时段进行大量投放,广告位置则可以根据实际情况详情页、段子等潜力较大的广告位。
五、找到准确的受众群体,投放效果更好
六、场景切入越自然越好
七、资源组合:利用明星、社会名人等资源和个性化资源进行组合,能够快速吸引大量目标人群的注意力。
八、做好内容策略:不管是文案、素材还是后期的表现形式,都需要紧扣品牌形象,传达品牌价值观。
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